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IN SICILIA I BRAND PIÙ AMATI SONO ALEXANDER MCQUEEN E DOLCE&GABBANA

FASHION GEOGRAPHY: LA MAPPA DI LYST DELLA MODA IN ITALIA ASSEGNA IL PRIMATO DEI BRAND PIU' AMATI IN SICILIA AD ALEXANDER MCQUEEN E DOLCE & GABBANA

Dall’analisi dei marchi e dei prodotti più amati in Italia nasce Fashion Geography, lo studio di Lyst, motore di ricerca leader nel mondo della moda – che mappa da nord a sud, passando per il centro e le isole, le ricerche di capi di abbigliamento e accessori effettuate online in Italia, e ha individuato i brand più desiderati dai fashion addicted italiani negli ultimi dodici mesi:

  • La Sicilia si divide tra la passione per il lusso straniero e il Made in Italy
  • Poco meno della metà delle utenti siciliane (45%) sceglie Alexander McQueen, mentre il 18% degli uomini preferisce Dolce&Gabbana

Per disegnare le mappe di Fashion Geography, Lyst ha comparato il comportamento e le abitudini di acquisto in rete di oltre 2 milioni di utenti  italiani, analizzando le migliaia di ricerche condotte negli ultimi mesi sulla piattaforma, che consente di navigare tra oltre 12.000 boutique virtuali e siti di e-commerce.

La moda secondo le donne regione per regione.

Una generale tendenza allo shopping di lusso accomuna le utenti del Bel Paese, dove sono soprattutto le signature bag da copertina ad attirare l’attenzione (e gli acquisti).

Accanto a Gucci, che domina la classifica in ben quattro regioni – Lombardia 32%, Lazio 21%, Puglia 19%, Calabria 15% -, spiccano nomi del calibro di Celine, particolarmente amato in Piemonte, dove costituisce poco meno della metà delle ricerche effettuate su Lyst (43%).

Il lusso delle maison straniere seduce le shopping addicted da nord alle isole: se, infatti, in Valle d’Aosta e Liguria sono rispettivamente Balenciaga (15%) e Ralph Lauren (30%) i brand più popolari, in Sardegna un terzo delle ricerche riguarda i prodotti di Saint Laurent, mentre in Sicilia è Alexander McQueen a conquistare la vetta (45%). Nel centro-sud via libera alle ricerche di accessori firmati Balmain (25% in Umbria e 18% in Abruzzo), mentre Michael Kors è particolarmente amato in Campania (26%) e Basilicata (18%).

La moda Made in Italy raccoglie consensi nelle restanti regioni: il 27% delle utenti sceglie Valentino in Veneto e Prada nelle Marche, mentre un quarto delle ricerche effettuate in Emilia Romagna (25%) ha Dolce&Gabbana come protagonista. Anche in Toscana (17%) e Friuli Venezia Giulia (18%) è lo stile italiano a trionfare, ma qui si vira allo streetwear di lusso proposto da Off-White. In Trentino Alto Adige un terzo (33%) delle ricerche riguarda Moncler: complici del successo del brand famoso per i suoi piumini di qualità eccezionale non possono essere solo la lunga stagione invernale e le celebri montagne della regione, se si considera che anche in Molise (29%) guadagna un’importante fetta di utenza.

Streetwear, meglio se di lusso, per lui.

Se le ricerche delle italiane si indirizzano sui “classici” brand da copertina, gli uomini preferiscono investire in streetwear, meglio se di lusso. I dati di Fashion Geography parlano chiaro: sono ben cinque le regioni in cui si registrano importanti picchi di interesse per brand dallo stile casual, seppur sofisticato e “instagrammabile”. Cifre da capogiro quelle registrate dal designer Marcelo Burlon in Campania (63%) e da Nike in Basilicata (45%). In Toscana è Off-White ad andare per la maggiore (32%), mentre poco meno di un quarto delle ricerche in Liguria ed Emilia Romagna hanno per protagonista rispettivamente Stone Island (24%) e Palm Angels (22%).

Nelle isole i riflettori si accendono su Dolce&Gabbana: in Sicilia, terra che ha ispirato alcune delle collezioni più celebri e iconiche della coppia di stilisti, le ricerche del brand raggiungono il 18%, percentuale che sale al 24% in Sardegna. In Umbria Lyst rileva un’impennata di ricerche relative a Calvin Klein che, soprattutto grazie alla sua apprezzatissima linea di intimo, conquista oltre la metà degli utenti (53%). Cifre significative anche per Fendi: in Trentino Alto Adige una ricerca su due (51%) riguarda proprio la maison romana. I brand italiani trovano numerosissimi sostenitori anche in Molise, in Calabria, nelle Marche e in Valle d’Aosta: nelle prime due regioni è Versace a spopolare (rispettivamente con il 22% e il 30% delle preferenze), mentre nelle Marche è Prada a convincere un quarto dei fashion-nauti (25%); infine, nell’ultima delle regioni citate il marchio più amato è Moncler (22%): sarà l’aria di montagna a influenzare le ricerche in questo caso? Nelle restanti regioni gli uomini prediligono lo stile internazionale. Se, infatti, Balenciaga, grazie alle sue “ugly sneaker”, regine dei social in tutto il mondo, conquista un’importante fetta di utenti in Puglia (23%) e in Friuli Venezia Giulia (14%), in Piemonte è l’intramontabile eleganza di Burberry a spopolare (28% delle ricerche totali).

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